慈善日特别剖析:99公益日为啥能把微小善行汇聚成伟大力量?

  • 日期:09-26
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我想在4天前分享中国社会新闻

特别报告

让小事有更大的力量

一旦古老的慈善事业和慈善事业拥抱了互联网的伟大发明,它便立即激发出最新鲜,最明亮的光芒。腾讯99年公益日是互联网公益发展的生动例证。

为什么99个慈善日可以使慈善变得透明而美丽?为什么慈善会变得尽可能简单和有趣?为什么我们要集中精力激发公众热情,将小善行集中为大国?

在99慈善日前夕,报纸试图用四个关键词来分析互联网慈善的“中国样本”,并期待着更多具有感情,责任和梦想的品牌项目,以帮助未来的慈善事业发展。

打开互联网

互联网的精神是开放和相互联系的,慈善慈善事业的发展恰恰是对这样一个具有开放相互联系属性的互联平台的渴望。

参与慈善事业的早期,腾讯直接资助了边远山区的学生;即使在2007年成立了腾讯慈善基金会之后,它仍然在实施公益项目上投入了大量精力。

最终,有一天,腾讯慈善家意识到,他们在实施公益项目方面的更大优势在于,他们继续根据拥有的大量互联网用户来扩大和联系潜在的捐助者群体。结果,腾讯将自己的职业方向定义为亲人,公司和慈善机构的连接器。

2014年,移动终端开始成为主流捐赠渠道,只需轻轻一按即可完成捐赠过程,为公众参与公益创造了条件。

在这样的背景下诞生了始于2015年的第99届公益日。这项活动充分利用了移动支付,社交场景和有趣的互动,充分发挥了开放,高效和交互式Internet的优势,以前所未有的规模连接了各方力量,并共同致力于公益事业。

腾讯慈善基金会的创始人陈一丹在他的第一个99天公益日中表示,腾讯公益致力于成为“公益的连接者”和非营利组织与网民和企业之间的“连接者”。利用互联网的核心竞争力促进公益事业的长远发展。

社会福利

将社会属性应用到公共福利中可以有效地刺激公众参与,并显着提高项目筹款能力。同时,有可能使公益行为超越单纯的捐赠,积极渗透到公共生活中,逐渐成为一种美好的生活方式。

2014年8月,腾讯公益和微信平台推出“齐心协力”,提供社交网络筹款功能,开启了公益社交网络的帷幕。过去,在线筹款是由非营利组织发起的,而“集体募捐”是由个人发起的,目的是为慈善项目筹集资金,并通过朋友筹集资金。

“ 99公益日”的社会属性和优势集中在“一起捐赠”中。 2015年第99届公益日,共参与捐赠人数45万人,2018年增至2460万人,增长了54倍,“募捐总额”超过6.5亿元,占当年筹款总额。超过70%。

腾讯的公益平台将开放微信和QQ社交功能,使公益项目能够在平台上充分竞争,从而使优秀的项目能够得到更多的关注和捐款,并吸引更多的人加入平台参与公益福利活动。

公开透明

慈善事业是透明的。借助与公众信任相关的技术,腾讯以崭新,透明的机制将99公共福利日作为一个测试领域。

打开腾讯的慈善计划后,您可以在“ 99公益日”列中打开一个热身的公益项目,并且可以清楚地查看该项目的内容,进度,筹款和执行情况的最新信息。这是腾讯公益项目透明模块的作用。

慈善资金在互联网上的流动长期以来一直是公众关注的焦点。诸如“罗以孝事件”和“当天生日”之类的互联网筹款活动引发了公众的信任焦虑。 2017年,在99年公益日前夕,由腾讯公益平台发起的预热互动项目``儿童馆''也受到质疑。

面对疑问,腾讯公益事业不回避或回避,而是选择积极回应并提出“透明度”的概念。 2018年,第99届公益日设定了有史以来最严格的准入和审核门槛,超过1000个未通过财务披露和年度报告审核的慈善组织被封锁。腾讯公益也上线了,被称为“阻止捐款”的“冷却器”。鼓励捐助者在付款前三思而后行,检查项目的运作和效果,并做出合理的贡献。

全国参与

“每个人的慈善,随和的公益和指尖的公益”大大降低了慈善参与的门槛。小事和善事也将积累更多,并成为改变世界的力量。

体育捐赠,用户可以每天捐赠自己累积的步骤,为偏远山区的基础设施做出贡献; “暖灯行动”,每当网友删除一些垃圾邮件时,腾讯都会为山区的贫困儿童设置亮灯; “清理+”项目,网民在线清理计算机或手机垃圾文件,腾讯将向非营利组织捐款,以清理三江源地区的真实垃圾。腾讯公益平台增加了99个核心产品到99天的公益日。创新的多样化和个性化的参与形式吸引了更多的年轻人参与互联网公益。

除在线慈善活动外,“ 99公共福利日”正成为向公众开放并覆盖全国的全国性福利节。从99公益日专属航空公司的专线到创意地铁,再到99公益日定制的高铁票到巴士长廊,让当地民众都能感受到互联网在每个场景中的真实存在。

同时,建立匹配机制,腾讯将为每笔捐赠进行捐赠,这为用户参与捐赠提供了进一步的激励。腾讯公益事业的设计激发了公众的公益性。

99年公益日简史

什么是99公益日?

99年公益日是腾讯的首个公益日。它由数百个非营利组织,知名企业,名人和名人领导,并响应9月5日中国慈善日的号召,共同启动了年度品牌慈善活动。

成立之初,“ 99公益日”的使命是通过慈善节传播公益概念。它旨在通过移动支付,社交场景和有趣的互动等创新手段,通过亿万美元的小额现金捐赠爱心慈善的网民。分步捐赠,语音捐赠等,以轻便,便捷和快乐的方式参与公益事业。

该活动于9月7日至9月9日举行,已成为中国最具影响力的互联网公益节。自2015年成立以来,为期99天的三天筹款总额已从2.28亿元人民币激增至2018年的14.14亿元人民币。

2007

腾讯于2007年发起成立了中国第一个互联网慈善基金会。当时的初衷是将年利润的一定比例的捐赠用于公益事业,这可以在互联网行业中起到示范作用,可以呼吁更多的同龄人参加公益活动。

2015

在第一个99个公益日,有500多个公益组织参加,数十家爱心企业参加了活动,205万人筹集了近1.3亿元的慈善资金。腾讯公益基金会准备捐款9999万元,鼓励网民以1:1的形式捐款。 9月8日晚上11点,腾讯公益广告首次出现在微信友谊圈。

2016

在2016年的公益日,筹集了3亿多人,6770万人参加了此次活动。 99年公益日占年度筹款总额的近40%,参加人数达到了年度筹款额的15%。此外,腾讯公益基金会的拨款额也首次达到了1999.9亿元。

2017

2017年公益日,腾讯公益平台共动员1268万人次捐赠慈善基金8299亿元,为6466个公益项目捐款。公众捐款首次超过拨款,大幅增加,达到8.299亿元。腾讯及其企业合计贡献476.99亿元。公众捐款与公司拨款之比为1.74:1。

2018

2018年公益日,全国有2800万人次捐赠慈善基金8.3亿元,2000多家企业捐赠了1.85亿元人民币,为5498个公益项目捐款。超过2,000家关爱企业参加了99公益日活动。

2019

今年,“ 99公益日”提出了一个全新的口号“一起做善事”。依靠慈善团体,红十字会和残疾人联合会的三十个省在即将到来的第99个公共福利日发起了总体动员以减轻贫困。

专家评论

专家对互联网公共福利的评论

邓国胜教授,清华大学

互联网公益促进社会活力

互联网公益事业的优势在于捐赠的便利性和速度,大大降低了公益捐赠的门槛。因此,近年来,公共捐赠的快速增长逐步优化了中国社会的捐赠结构。其次,基于互联网的捐赠是灵活,多样,互动且经验丰富的。公众不仅可以捐款,而且可以捐赠步骤和知识。这改变了基于中国“眼泪指数”的捐赠。传统的公益模式吸引了80年代后和90年代后世代,成为互联网捐赠的主力军。第三,互联网公益事业大大降低了公益慈善组织的透明成本,增强了公益慈善组织的信誉。最后,互联网为公益创新提供了新技术和平台,极大地刺激了社会。互联网的蓬勃发展催生了中国互联网公益事业的快速增长和创新发展。

贾锡金,清华大学副教授

互联网公益事业促进中国公益事业的发展

互联网公共福利的起源可以追溯到1995年4月,当时清华大学的学生通过互联网向同学们发布疾病信息,并且在三天内,全世界有100多个回复可以诊断出该疾病。 2008年,腾讯和一个基金会在中国推出了第一个互联网筹款平台后,互联网筹款记录不断刷新。在2011年的“免费午餐”,2014年的“冰桶挑战”中,腾讯在2015年开设了99天的公益日,过去四年中累计捐款8.3亿元人民币。互联网可以改变公共福利吗?除捐款外,捐赠的性质值得更多关注。其特征是成熟的公益社会,定期的小额捐款,稳定的信任机制和创新的迭代。如果要利用技术来培养人们的捐赠习惯,支持信托制度和促进公共道德,中国互联网公共福利的发展需要现代公共福利概念的支持。

北京师范大学陶传教授

互联网公共筹款信息平台将走向深度差异化

随着99公益日的到来,我们既想到了腾讯公益,又想到了其他19个互联网公益筹款信息平台。许多平台共同出现,在一个新兴领域创造了竞争和差异化,一系列新的公益趋势也开始出现。

首先是平台的标准化,平台组织开始独立承担社会责任。其次是平台的专业化。提高专业化水平的方法是,该平台不仅提供财务支持,而且还可以促进能力增强。或至少在选择非营利组织时,它可以确定其专业特征。第三是平台机构的深度分化。这是最令人期待的变化之一。将来,我们并不需要每个平台都庞大而完整。差异化的结果是,每个平台都位于更特定的区域和问题中。使用同一笔资金的效果更好,甚至可以从公共利益的角度进行标准化。

上海交通大学教授徐家良

互联网公益事业的发展趋势与“四个现代化”建设密切相关。

互联网公益事业是慈善事业发展的新生力量,其发展趋势与“四个现代化”建设密切相关。

一是互联网公益事业制度化。传统的公益活动基本上是在相识和面对面之间进行的。互联网公益是一种陌生的关系。捐助者与受益者之间的相互信任尤为重要。这需要一系列制度规范来约束人们的行为。第二,组织互联网公益事业。互联网公益事业是一项新的事业。面对许多行业问题,行业需要自律和自治,提供行业规范和行业标准。这就要求加强互联网公益产业的组织建设,降低政府治理成本。第三,建设互联网公益筹款平台。自2016年以来,民政部已选择了两批20个互联网公共筹款信息平台。大多数平台都基本达到了平台建设的预期目标,但某些平台仍存在一些问题,例如目标不明确,与慈善组织的合作不平衡以及功能不明确。这就要求政府有关部门采取必要的监测和评估方法。没了奖。第四,互联网公益的三维互动建设。政府圈,企业圈和社会组织圈都有各自独特的资源,这就要求互联网公益组织利用这三个圈子的力量来使互联网公益组织做大做强。

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特别报告

让小事有更大的力量

一旦古老的慈善事业和慈善事业拥抱了互联网的伟大发明,它便立即激发出最新鲜,最明亮的光芒。腾讯99年公益日是互联网公益发展的生动例证。

为什么99个慈善日可以使慈善变得透明而美丽?为什么慈善会变得尽可能简单和有趣?为什么我们要集中精力激发公众热情,将小善行集中为大国?

在99慈善日前夕,报纸试图用四个关键词来分析互联网慈善的“中国样本”,并期待着更多具有感情,责任和梦想的品牌项目,以帮助未来的慈善事业发展。

打开互联网

互联网的精神是开放和相互联系的,慈善慈善事业的发展恰恰是对这样一个具有开放相互联系属性的互联平台的渴望。

参与慈善事业的早期,腾讯直接资助了边远山区的学生;即使在2007年成立了腾讯慈善基金会之后,它仍然在实施公益项目上投入了大量精力。

最终,有一天,腾讯慈善家意识到,他们在实施公益项目方面的更大优势在于,他们继续根据拥有的大量互联网用户来扩大和联系潜在的捐助者群体。结果,腾讯将自己的职业方向定义为亲人,公司和慈善机构的连接器。

2014年,移动终端开始成为主流捐赠渠道,只需轻轻一按即可完成捐赠过程,为公众参与公益创造了条件。

在这样的背景下诞生了始于2015年的第99届公益日。这项活动充分利用了移动支付,社交场景和有趣的互动,充分发挥了开放,高效和交互式Internet的优势,以前所未有的规模连接了各方力量,并共同致力于公益事业。

腾讯慈善基金会的创始人陈一丹在他的第一个99天公益日中表示,腾讯公益致力于成为“公益的连接者”和非营利组织与网民和企业之间的“连接者”。利用互联网的核心竞争力促进公益事业的长远发展。

社会福利

将社会属性应用到公共福利中可以有效地刺激公众参与,并显着提高项目筹款能力。同时,有可能使公益行为超越单纯的捐赠,积极渗透到公共生活中,逐渐成为一种美好的生活方式。

2014年8月,腾讯公益和微信平台推出“齐心协力”,提供社交网络筹款功能,开启了公益社交网络的帷幕。过去,在线筹款是由非营利组织发起的,而“集体募捐”是由个人发起的,目的是为慈善项目筹集资金,并通过朋友筹集资金。

“ 99公益日”的社会属性和优势集中在“一起捐赠”中。 2015年第99届公益日,共参与捐赠人数45万人,2018年增至2460万人,增长了54倍,“募捐总额”超过6.5亿元,占当年筹款总额。超过70%。

腾讯的公益平台将开放微信和QQ社交功能,使公益项目能够在平台上充分竞争,从而使优秀的项目能够得到更多的关注和捐款,并吸引更多的人加入平台参与公益福利活动。

公开透明

慈善事业是透明的。借助与公众信任相关的技术,腾讯以崭新,透明的机制将99公共福利日作为一个测试领域。

打开腾讯的慈善计划后,您可以在“ 99公益日”列中打开一个热身的公益项目,并且可以清楚地查看该项目的内容,进度,筹款和执行情况的最新信息。这是腾讯公益项目透明模块的作用。

慈善资金在互联网上的流动长期以来一直是公众关注的焦点。诸如“罗以孝事件”和“当天生日”之类的互联网筹款活动引发了公众的信任焦虑。 2017年,在99年公益日前夕,由腾讯公益平台发起的预热互动项目``儿童馆''也受到质疑。

面对疑问,腾讯公益事业不回避或回避,而是选择积极回应并提出“透明度”的概念。 2018年,第99届公益日设定了有史以来最严格的准入和审核门槛,超过1000个未通过财务披露和年度报告审核的慈善组织被封锁。腾讯公益也上线了,被称为“阻止捐款”的“冷却器”。鼓励捐助者在付款前三思而后行,检查项目的运作和效果,并做出合理的贡献。

全国参与

“每个人的慈善,随和的公益和指尖的公益”大大降低了慈善参与的门槛。小事和善事也将积累更多,并成为改变世界的力量。

体育捐赠,用户可以每天捐赠自己累积的步骤,为偏远山区的基础设施做出贡献; “暖灯行动”,每当网友删除一些垃圾邮件时,腾讯都会为山区的贫困儿童设置亮灯; “清理+”项目,网民在线清理计算机或手机垃圾文件,腾讯将向非营利组织捐款,以清理三江源地区的真实垃圾。腾讯公益平台增加了99个核心产品到99天的公益日。创新的多样化和个性化的参与形式吸引了更多的年轻人参与互联网公益。

除在线慈善活动外,“ 99公共福利日”正成为向公众开放并覆盖全国的全国性福利节。从99公益日专属航空公司的专线到创意地铁,再到99公益日定制的高铁票到巴士长廊,让当地民众都能感受到互联网在每个场景中的真实存在。

同时,建立匹配机制,腾讯将为每笔捐赠进行捐赠,这为用户参与捐赠提供了进一步的激励。腾讯公益事业的设计激发了公众的公益性。

99年公益日简史

什么是99公益日?

99年公益日是腾讯的首个公益日。它由数百个非营利组织,知名企业,名人和名人领导,并响应9月5日中国慈善日的号召,共同启动了年度品牌慈善活动。

成立之初,“ 99公益日”的使命是通过慈善节传播公益概念。它旨在通过移动支付,社交场景和有趣的互动等创新手段,通过亿万美元的小额现金捐赠爱心慈善的网民。分步捐赠,语音捐赠等,以轻便,便捷和快乐的方式参与公益事业。

该活动于9月7日至9月9日举行,已成为中国最具影响力的互联网公益节。自2015年成立以来,为期99天的三天筹款总额已从2.28亿元人民币激增至2018年的14.14亿元人民币。

2007

腾讯于2007年发起成立了中国第一个互联网慈善基金会。当时的初衷是将年利润的一定比例的捐赠用于公益事业,这可以在互联网行业中起到示范作用,可以呼吁更多的同龄人参加公益活动。

2015

500多个非营利组织参加了第一个99公益日,数十家爱心公司参加了该活动,有205万人筹集了近1.3亿元。腾讯慈善基金会准备捐款9,999万元,鼓励网民以1:1的形式捐款。 9月8日11:00,腾讯的朋友圈首次出现。

2016

2016年,公益日达99个,筹集资金超过3亿元,参与人数达677万。 99个公益日占全年筹款的近40%,参加人数达到年度的15%。此外,腾讯慈善基金会的捐赠金额首次达到19.99亿元。

2017

2017年99公益日,腾讯公益平台共动员1268万人捐款万元,为6466个公益项目捐款。第一次,公众捐款明显超额分配,公众捐款8亿2999万元,腾讯加企业捐款共计47亿6990万元,公众捐款与企业捐赠的比例为1.71:1。

2018

2018年第99个公益日,共有2800多万爱心人士捐款8.3亿元,2000多家企业捐款1.85亿元,为5498个公益项目捐款。2000多家爱心公司加入了99慈善日夏令营。

2019

今年“99公益日”提出了“一件好事”的全新口号,30个省份依托慈善总会、红十字会、残联等系统,在即将到来的“99公益日”开展扶贫动员。

专家评审

网络公益专家点评

清华大学邓国胜教授

网络公益激发社会活力

互联网公益事业的优点是捐赠方便快捷,大大降低了公益捐赠的门槛。因此,近年来,公共捐赠数量迅速增长,中国的社会捐赠结构逐步优化。其次,基于互联网的捐赠方式灵活多样,互动性强,经验丰富。公众不仅可以捐款,还可以捐款。捐赠知识改变了中国传统的基于“眼泪指数”的公益模式,并在80年代和90年代吸引了互联网捐赠的主力军。互联网公益再次大大降低了公共慈善组织的成本。提升慈善组织的信誉;最后,互联网为公益创新提供了新的技术和平台,极大地激发了社会的生命力,促进了我国互联网公益的快速增长和创新。

清华大学副教授贾锡金

互联网公益促进中国公益成熟

互联网公共福利的起源可以追溯到1995年4月。清华大学的学生通过互联网为同学们发布了有关疾病咨询的信息,在三天内,全世界有100多封信确认了这种疾病。 2008年汶川大地震后,腾讯和One Foundation在中国首次启动了互联网筹款平台,互联网筹款记录不断刷新。 2011年,在“免费午餐”,“冰桶挑战”中,2014年,腾讯在2015年启动了“ 99公益日”,近三年来累计捐赠资金8.3亿元。互联网可以改变公共福利吗?除了数量外,捐赠的属性更值得关注。其特征是成熟的公益社会,定期的小额捐款,稳定的信托机制和创新的迭代。中国互联网公益事业的发展,如果我们想借技术来发展人们的捐赠习惯,支持信托制度,弘扬公益道德,也要支持现代公益理念。

北京师范大学教授陶传进

互联网公共筹款信息平台将走向深度差异化

随着99公益日的到来,我们既想到了腾讯公益,又想到了其他19个互联网公益筹款信息平台。许多平台共同出现,在一个新兴领域创造了竞争和差异化,一系列新的公益趋势也开始出现。

首先是平台的标准化,平台组织开始独立承担社会责任。其次是平台的专业化。提高专业化水平的方法是,该平台不仅提供财务支持,而且还可以促进能力增强。或至少在选择非营利组织时,它可以确定其专业特征。第三是平台机构的深度分化。这是最令人期待的变化之一。将来,我们并不需要每个平台都庞大而完整。差异化的结果是,每个平台都位于更特定的区域和问题中。使用同一笔资金的效果更好,甚至可以从公共利益的角度进行标准化。

上海交通大学教授徐家良

互联网公益事业的发展趋势与“四个现代化”建设密切相关。

互联网公益事业是慈善事业发展的新生力量,其发展趋势与“四个现代化”建设密切相关。

一是互联网公益事业制度化。传统的公益活动基本上是在相识和面对面之间进行的。互联网公益是一种陌生的关系。捐助者与受益者之间的相互信任尤为重要。这需要一系列制度规范来约束人们的行为。第二,组织互联网公益事业。互联网公益事业是一项新的事业。面对许多行业问题,行业需要自律和自治,提供行业规范和行业标准。这就要求加强互联网公益产业的组织建设,降低政府治理成本。第三,建设互联网公益筹款平台。自2016年以来,民政部已选择了两批20个互联网公共筹款信息平台。大多数平台都基本达到了平台建设的预期目标,但某些平台仍存在一些问题,例如目标不明确,与慈善组织的合作不平衡以及功能不明确。这就要求政府有关部门采取必要的监测和评估方法。没了奖。第四,互联网公益的三维互动建设。政府圈,企业圈和社会组织圈都有各自独特的资源,这就要求互联网公益组织利用这三个圈子的力量来使互联网公益组织做大做强。